在刚刚结束的CIGC上面,37游戏高级副

大家做了这么多年,确实好多东西已经形成一个模式,形成比较成熟的模式,那缺少一点什么东西呢?是革新。所以大家期望在革新这个方面,做出更大的突破。还有一个要做得更好的,就是网页游戏商品,在整个网页游戏行业内,我期待大家的精品商品相比以前更多一点。

罗旭:第一我感觉过去IP还是不够理性,我感觉从大家自己来讲,可能看得更清了,由于过去整个市场都需要IP,大伙觉得是个商品都需要IP,有IP总会有一点优势。

罗旭:我有这个信心,同时我期望信心可以传达到网页游戏整个市场。

我是期望网页游戏在商品布局上,各类型型都有一些商品,所以,大家的CP合作商,在研发商品种类上,其他种类的商品其实还是有很大的空间。

罗旭:我不可能每一款商品都会找代言人,由于每款商品都是有特质的,譬如说《航海王OL》,这个IP太大了。要说肯定请一个代言人来代言一下,这是可以的,但不匹配,他们之间没非常不错的匹配关系。每个代言人大家得经过一番的剖析,最后决定请哪个,是否适合,这八款商品里面必然会有代言人,只不过说需要每一款游戏具体状况具体剖析。

记者:你刚也提到了《金装传奇》,《金装传奇》相对其他传奇网页游戏的游戏,你感觉它闪光点在什么地方?

记者:大家一直在说IP,其实我仔细想了一下,去年的时候,无论是手机游戏还是网页游戏方面,都没让人印象特别深刻的IP热卖,你感觉为何会出现这种现象?

记者:今天发布几款新游戏,有一款是《寻秦记》,据大家知道这个IP应该是要翻拍电影,有没计划借着电影的热度推这款游戏?

罗旭:大家愈加理性,大家不会盲目去拿IP,大家在选择IP会有重点跟重心。譬如说一些核心的端游就是重点之一,这一块资源会愈加少,本身端游储备不是特别多,所以这是一个重点。

罗旭:从研发的角度来讲,每一类型型的IP都有不一样的做法,这是一个维度。

记者:三七游戏一下推出八款游戏,以身作则,起到带头用途,你是不是有信心会在2017年留住网页游戏市场?

记者:回到八款游戏本身,八款商品都是跟IP有关的,而且影视IP等分类,针对不相同种类型的IP,大家在做商品的过程中,会有哪一些不同的做法?

记者:这款游戏是刚刚立项目,那什么时间可以和大伙见面呢?

记者:据我知道,日本的合作伙伴在授权的时候,他们有一个做法,就是指定这个授权给你,你只能做RPS类的,然后另一家公司只能做方案类,就是如此的玩法,《航海王》大家拿到授权了吗?

罗旭:大家《航海王OL》拿到的是PC跟网页游戏端的MMORPG的改编权,之前并没《航海王》的MMORPG,这等于全球第一个。

还有一点是,大家在外挂这一块提前做了一些布局,大家会用云监测的方法,尽量防止一些外挂。现在,大家已经开始通过跟网监部门的合作,一块儿打击外挂,维护游戏绿色公平的环境。兵贵于提前发声,大家把外挂这个工作做到前面,这也是《金装传奇》一个新的点。

罗旭:第一原有些商品还是沿着原来的操作手法,持续的进行下去,包括《传奇霸业》,从研发的层面,大家有一个非常大的团队在支持这款游戏,不断进行版本更新迭代,第二,大家有非常不错的运营团队,不停地在革新,做活动。

影视嘛,还是要看阵容,看剧情是否合适,预期的热度怎么样等原因,所以大家在影视IP这一块,它的规范原因可能会考虑得更多。每一个种类的IP里面,有好的,有不太好的,我一定是选精品,由于对于IP而言,我一定是给游戏有足够的帮忙,你说有一点点用途的IP,还不如没,由于我拿了IP,我得跟IP做结合,那是需要本钱的。

在刚刚结束的CIGC上面,37游戏高级副总裁罗旭在大会中公布了八款网页游戏IP巨制引发了很大的关注。在移动游戏进步愈加快的今天,页游的体量愈加少,37游戏此番做法无疑给行业注入了一剂强心针。在大会结束后,大家也有幸采访到了罗旭先生,从各个角度切入,用宏观的角度去探讨2017年页游的进步方向。

记者:2016年网页游戏市场虽然说大同小异,但还是会有不同的地方,从你的角度来看,对2017年的网页游戏市场有哪些期待?

记者:网页游戏方面在非常早的时候其实就已经和IP结合,三七游戏在IP方面的选择和之前是不是有一些变化?

罗旭:其实我感觉每个种类里面,都有好有坏,都有大IP、小IP,端游IP中比较大的像传奇,在影视IP中,演员的阵容都是大咖,然后剧情最好,更合适做游戏,这种IP的价格就会更高,而一般的电视剧,我感觉可能有的是没什么价值的。有一点价值和没价值,不同不大,而且有时是不良反应,由于你要弄IP,游戏要依据IP做一些东西,研发要受限制,并没给游戏带来什么好处,这就是IP的价值在游戏中没体现出来。

但事实上,你拿了IP,这是一把双刃剑。好的是它可以叫你提升商品的影响力,不好的是在产品开发层面其实是受限的,等于研发局限在IP的框架里,这个时候,假如商品品质本身也做得不好的话,那一定是会遭到非常大的影响。

在8款游戏只能选一款的话,个人感觉是《金装传奇》。但我感觉这8款游戏,大多数都是非常OK的,假如必须要选一款,我感觉是《金装传奇》。

记者:大家看到发布的8款商品基本都是偏ARPG的商品,那三七游戏对于非ARPG的商品,譬如说SLG、LPS这些的网页游戏是如何看待的呢?

记者:三七游戏作为坚守网页游戏的标杆,之前有不少地方做得非常不错,但你感觉还有什么方面可以做得更好?

罗旭:确实三七游戏都是这种型的商品。作为发行来讲,大家受商品选择面的影响,目前大多数CP都是研发ARPG的商品,极少研发细分品类的商品,所以,大家的可选择性太少了。事实上,大家的需要量其实挺多的,无论是维持整个市场占有率也好,整个市场规模也好,大家需要更多其他类型的商品。在整个网页游戏市场里面,其他种类的商品占比挺低的,大多数CP都在研发ARPG的商品,包括IP商品,基本上也都是ARPG种类的商品。

而其他商品,我感觉可以从另外一个层面去看,包括《寻秦记》,还有包括两个影游联动的IP,《西游伏妖篇》,后面还有一个新的电视剧IP,就是《特工皇妃楚乔传》,这个确实有讨论的话题,是挺值得期待的。

第二个维度是,每个研发做同一种类的IP网页游戏,还是有不同的做法。归根结底,每个游戏它的状况得做相应的一些剖析。像端游,就得还原,原来端游的味道,假如没那个“味道”,IP的释放就不是非常足。像影视IP,赶上它的档期,这是非常重要的一点。

由于经过这么多年的进步,用户对页游的品质需要愈加高,研发需要投入更多的精力,所以游戏的研发周期拉长了。所以这个时候,它会出现一个商品相对短缺的、周期性的阶段是正常的。

罗旭:这个是我最期望,我最想去做的事情。大家并不可以说由于其他的出现网页游戏市场就不在了,目前做的人不算特别多,瓜分这市场的人也不多,每一家的市场份额都有肯定的保证,从这个角度来讲,相比手机游戏激烈角逐的态势,网页游戏稍微还好一点。

记者:综合来看,哪一个IP是花最多钱?

罗旭:三七游戏做得好,是由于做了那样多年,确实有一些沉淀,包括产业链各个环节,第一是CP的引入,CP的合作,大家跟国内所有核心的CP都有合作,那这一块,对三七游戏而言是一个优势。

另外,它在玩法上,也有一些新的东西,但有这部分玩法目前还不便捷公布。

所以总体预计,2017年的商品数目相比2016年,精品会比2016年有所提升。去年虽然说整体环境不怎么样,但我对国内今年的整个市场还是充满信心。

其实大家从市场期待的角度来看。第一是IP的维度,先看IP的大小、影响力,《航海王OL》它的IP足够大,所以《航海王OL》我感觉应该是整个市场期待的。当然,《天堂2》也是。

2016年确实是没特别多的这种有代表性的作品,大家的《武神赵子龙》其实也还可以,大家在跟电视剧的结合上做了很多的工作,《武神赵子龙》算是2016年IP结合的比较有代表性的一个案例了。

37游戏罗旭:泛娱乐时代下的页游需要更多精品

罗旭:我对这个倒一点都不担忧,像传奇,《航海王》这部分,什么做得不是多一两倍的数目,但价值非常可观。

罗旭:对,有这个计划,但大家拿的是小说的IP。之后会去谈跟剧的合作。

而其他品类的游戏,可能就更少了,它本身成功的,有代表性的商品就极少,这就会致使研发的降低,由于无人验证过,或者说无人在网页游戏的这一块做得非常大,所以,尝试做这种商品的风险其实是偏高的。但同时它又是非常有机会的,由于刚刚所说的ARPG的市场,里面的角逐非常激烈,而假如转移去做细分品类的东西,机会就会大不少。

罗旭:已经在研发阶段了,今年上半年就会上线。

记者:网页游戏这几年被媒体或者是行业觉得是走下坡路,量也开始少了,产品开发也开始少了,三七游戏是否会做行业进步的动力,促进行业的生态进步?

再者说,页游的特质跟手机游戏确实是不同,手机游戏是取代不了页游的,由于它的客户体验是不一样的,它有它一直存在的原因。现在也有不少CP一直在坚守做网页游戏,并没转去做手机游戏,这是挺好的现象,他感觉做手机游戏并不肯定有优势,也有一些CP会感觉,我就认订做网页游戏,网页游戏的将来是OK的,我在这一块可以发挥我们的所长,当然并不是他对手机游戏没优势。

所以我感觉这8款商品里面,每一款商品都有我们的特征。具体如何,还是得看商品本身研发的基因跟实力。这部分商品,它们的CP研发实力都是很强的,而且过往都有成功的经验,所以都有成功的潜质。

罗旭:2016年是网页游戏市场的一个拐点,核心是什么原因没足够多的精品游戏,商品是有一些,但精品相比往年少了。

罗旭:端游的IP改变在于还原它的“味道”,《金装传奇》它的传奇味道更浓,让玩家的感受愈加亲切,愈加怀旧。

再一个就是产业链的途径,途径这一块大家也是深耕那样多年,每年的市场投放成本在行业里,甚至在端游行业里都是最高的。所以,积累沉淀的东西还是挺多的。

目前手机游戏的角逐实力是很强的,特别像网易、腾讯,手机游戏的角逐,我感觉是挺激烈的,网页游戏的角逐未必有那样激烈。所以说,我是期望更多的从业职员,无论是CP,或者是运营商,有更多的人参与进去,一块儿把网页游戏市场、网页游戏行业做得更好。

第二,大家自营的游戏平台、发行平台基本已经覆盖整个游戏运营市场,包括三七平台,包括新起的策略平台,包括目前所有些联运平台。

今天公布了8款商品,但这8款商品里面,我感觉一定也会有不成功,我是实话实说,这一定是有些,但我感觉大多数还是挺很好的。对三七而言,有这么多优质的商品,这是好事。去年整个市场规模跌了,就是由于没这么多的好商品,其实市场的资源还是有些。

记者:前面看到邓超代言《传奇霸业》,然后今年是杨洋代言的《少年群侠传》,那下面大家要发的8款游戏会请明星代言吗,哪一款会是核心商品? 你个人更看好哪一款商品?

记者:关于《航海王OL》这个商品,在两三年前,市场就有不少类似商品,你是否会担忧这市场会有压榨过剩的状况,会有这种担忧吗?

所以每一种类的IP都有大有小,必须要说种类与种类之间的比较,我感觉还真不好比。但目前大伙对IP还是比较理性的,不像过去两三年,IP非常狂热。目前,在网页游戏范围里面,大伙还是很理性的。说白了,大伙已经看得非常清,哪种商品和哪种IP可以匹配,就使得你做更好的游戏。

记者:三七游戏过去给业界一个启示,就是把网页游戏做成长线进步,而今天推出了8款新品,你们怎么样平衡旧商品跟新品呢?

对三七游戏而言,推8款商品,并没重压,不是说推了新的商品之后,大家就要拆东墙补西墙,或者只关注某一款商品,就不关注其他商品,37互娱有足够的市场资源、足够的团队去支持。假如要做长线周期的游戏,大家无需把所有资源挪到某一款商品,由于假如只看到一个高点,大家把所有资源砸上去势必是会掉下来,那不是长线的做法。所以说8款新品不会对老商品导致影响,我是非常有信心的。

去年我确实是有商品不够支撑市场的问题,但今年可能会好不少。由于有一些项目,譬如说一些2016年年初或者是2015年立的项目,可能2016年没法上线,它到2017年一定得上线。

第一它的IP影响力足够大,它的内容足够丰富,用户群足够多,可以挖掘的东西也挺多的。

以前确实是有类似的商品,但可能挖掘的方向不同,他挖掘的那部分用户群对我目前做的用户群或许影响不大。由于我的用户群足够大,所以我对这个是不担忧的。

SLG的商品在网页游戏上其实挺好的,但做SLG商品的比较少。像傲世堂,它做了这么多年,做得很成功,大家运营傲世堂的游戏也有这么多年,包括《攻城掠地》,已经好多年过去了,到目前的流水都还非常高,在大家的收入中还是有肯定的份额。SLG的商品周期是很长的,我特别期望有更多如此的商品出来。

对三七游戏而言,提升各种服务,给更多的支持,包括运营经验、资金支持、资源支持等等,这部分都是大家三七游戏可以为自己,为行业去做的事。大家今年也会加强投入,在现有市场资源的投入基础上,通过各种方法,来对网页游戏行业有所帮。

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