5月29日,由文旅部、国家广电总局、北京

《报告》觉得,文化和年代的关系,最后凝聚于新年代的中国文化符号之中。文化符号,换成产业语言就是文化IP。它集中体现了一个国家基于文化形象、文化商品而具备的凝聚力和生命力,与由此产生的吸引力和影响力。IP也是中国故事的缩影和载体,参与全球软实力的角逐,并成为年代赠与将来的礼物。

文学成“出海”最大IP源 阅文集团带动行业积极试水

《报告》指出,文学是中国文化商品“出海”最大的IP出处,游戏(手机游戏)位列第二。此次纳入评估的74个IP中,原生自文学的IP占比过半,其中又以网文IP为主体。TOP20 IP

《狐妖小红娘》则讲述了作为红娘的涂山一族创造“轮回之恋“系统,让很多男女朋友以相爱的记忆与妖力为祭品,在相思树下进行转世续缘的故事。作品中的红线仙,转世续缘等人物与情节,还与陕西皮影、余杭油纸伞、蔚县刻纸等中国非传统非遗手工技艺相融合创作了周围。截至现在,《狐妖小红娘》漫画点击量超143亿,动画全网播放量超51亿,2017年B站点击量破1亿,为B站首部破亿的国产动画,也是B站上迄今播放量最高动画;日文版单集最高5星好评率88%,是国产动漫IP动画在日本获得的最好成绩。

本次出海IP TOP20,腾讯参与创建11席,分别为:《流浪地球》(TOP1,腾讯影业)、《妖神记》(TOP2 ,阅文集团)、《全职高手》(TOP4,阅文集团)、《一人之下》(TOP8,腾讯动漫)、《斗罗国内》(TOP9,阅文集团)、《狐妖小红娘》(TOP11,腾讯动漫)、《王者荣耀(国际版)》(TOP13,腾讯游戏)、《天盛长歌》(原著名《凰权》,TOP14,阅文集团)、《扶摇》(原著名《扶摇皇后》,TOP15,阅文集团)、《斗破苍穹》(TOP18,阅文集团)、《武极天下》(TOP20,阅文集团)。

《报告》指出,国外用户在提到《狐妖小红娘》时,较多提到“Chinese”和“Japanese”。这主如果由于国外动漫喜好者在关注《狐妖小红娘》时,也常会提及日本经典动漫《火影忍者》和《龙珠》等作品。在国外用户中,美国网友对《狐妖小红娘》的关注度最高;但用户总体分布也较为广泛,在全球主要区域都有讨论。其中,与《狐妖小红娘》同时出现、占比最突出的话题标签,是 “donghua”(动画),这是国外用户对中国动漫的统称;除此之外关注度比较高的标签还有,将于2019年发售《狐妖小红娘》黏土手办的日本玩具公司Good Smile Company。

北京文博会首发IP"出海"报告 腾讯新文创受肯定IP出海贡献第一

《一人之下》与《狐妖小红娘》,皆为腾讯动漫多年孵化的头部IP。其中,《一人之下》使用诙谐语言,辅以奇幻叙事,讲述主人公年轻人在与朋友们密符合作共渡难关之后,最后绽放自己光芒,展示好似宝石般闪耀的青春故事。漫画通过对于山川、河流、道观、服饰的精心描绘,也忠实展示了中国道家文化内核,遭到海内外粉追捧。截至现在,漫画点击量超174亿,动画全网点击量31亿,《一人之下2》豆瓣评分高达9.2,同名动画也登陆日本东京MX电视台黄金档。

本次《报告》,还将《狐妖小红娘》视为出海典型案例,以专门章节进行剖析。《报告》觉得,相比《流浪地球》等,《狐妖小红娘》更集中于垂直范围。而它的IP价值的提高,也与从漫画转化为动画并且将动画向国外推出有很大关系。

《报告》指出,网络企业已经成为中国IP 建设的强势参与者,也是文化“走出去”的出色实践者,将来的国家文化符号建设仍需依托网络的力量。其中,腾讯是国内最早提出IP重要程度的网络企业,并以此指导了全范围布局的“泛娱乐”实践;也是最早对“泛娱乐”定义进行升级,提出“新文创”,强调文化价值与产业价值的统一,并明确提出参与塑造中国文化符号的公司。“新文创”理念,目前也为很多网络企业所认同。

中国北京国际文化创意产业展会(简称北京文博会)创办于2006年,是经国务院批准,由文化和旅游部、国家广播电视总局和北京人民政府一同主办的大型国际文化创意产业盛会,迄今已连续举办十三届,成为对外展示国家文明形象、对内增强文化自信、对全国文化建设引领示范的要紧平台。

《报告》建议,政府层面应坚决扶持头部商品和头部IP,借助各方面力量帮助其成为具备地区性或全球性影响力的中国文化符号。特别对于漫画等头部IP稀缺、尾部效应明显的范围,应集中资源扶持头部商品,以免在竞争优势较低的商品上消耗资源。

《报告》指出,因为开发度较低且缺少中国元素,本次IP“出海”排行榜,漫画原生IP集中在尾部,名次更易受用户参与度影响。只有《一人之下》、《狐妖小红娘》近年来在国外有迅速进步并有较好的用户评价,在74个中国IP的总排行榜中分列第8和第11。

对此,《报告》剖析:腾讯的优势,来自其追求文化价值与商业价值相统一的全范围布局:既包括有数年优势的游戏、网文、动漫业务,也通过参与《流浪地球》等商品进入影视行业。

本次《报告》初次借助云数据等现代信息技术,对各范围“走出去”的头部商品IP进行了量化剖析。这也是北京文博会连续第二年发布IP评价报告。《报告》觉得,对比去年报告,头部企业在“走出去”的过程中,差距明显拉大,充分显示了旗舰型企业参与塑造中国文化软实力的重要程度。

全国人大代表、腾讯公司董事会主席兼首席实行官马化腾曾在近年两会提交《充分发挥数字内容产业的竞争优势,学会全球文化产业的主导权》等文化向建议,期望中国文化企业更多输出,学会全球文化主导权。“中国在数字文化产业的开发能力是最强的,大伙不要忽略这一点。IP的价值在过去被低估了,中国很多古老传统的文化,其实也有巨大的价值可挖掘,可以焕发新的生机。过去30多年是中国制造,将来30多年会走向中国创造。”

北京文博会首发IP"出海"报告 腾讯新文创受肯定IP出海贡献第一

5月29日,由文旅部、国家广电总局、北京人民政府联合主办的第14届中国北京国际文化创意产业展会(以下简称北京文博会)开幕,并发布《收获新年代的中国文化符号:2018-2019年度文化IP评价报告》(以下简称《报告》)。《报告》对电影、连续剧、游戏、文学、漫画、动画等范围的IP“出海”状况初次进行了评估。纳入本次《报告》74个头部中国 IP中,腾讯公司参与创建最多,为29个,是2、两倍以上。在TOP20中,腾讯更是占据11席,超越半数。本次《报告》排行榜第一为《流浪地球》,同名电影也是腾讯影业参与出品。作为国内首份以IP(文化符号)视角,借助云数据等现代信息技术,全方位、科学评价文化“走出去”的研究成就,《报告》还觉得,需要通过“新文创”等方法有效提高文化IP中的中国元素特点,从而使文化“出海”更具成效。

新文创,即以IP构建为核心的文化生产方法,是腾讯文化布局核心策略。在新文创策略指导下,腾讯集团基于过去数年在各个垂直范围的坚实积累,已初步构建起了一个以IP为核心,涵盖游戏、文学、动漫、影视、音乐、电竞等多个内容实体业务,开放协同、共融共生的新文创内容新生态。

腾讯动漫《一人之下》《狐妖小红娘》领跑 国漫出海需坚持扶持头部IP

上一篇:大伙期待已久的2018-2019WES电 下一篇:没有了